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Neuen Top Level Domains - eine Marketingmöglichkeit für Unternehmen?
Seit dem 12.Januar hat die dreimonatige Bewerbungsfrist für die neuen Top Level Domains (TLD) begonnen. Mit diesen können Bewerber so gut wie alle möglichen Internetadressendungen für sich beanspruchen. Für Unternehmen bieten sich große Vorteile bei Suchmaschinen gefunden zu werden, aber auch Kosten in Millionenhöhe.
Aufgrund einer Neuregelung der Internet Corporation for Assigned Names and Numbers (ICANN) können in Zukunft bei Internetadressen nicht nur Länderkürzel(.at) und generische Endungen(.org) von Usern genutzt werden, sondern alle Erdenklichen.
Die Top Level Domains bieten dabei für Unternehmen verbesserte Möglichkeiten zur Werbung im Internet. Jedoch sind die Kosten enorm. So verlangt ICANN nur für die Bewerbung schon 185.000 $. Bei einem Streit um dieselbe Domain kann es zu Auktionen kommen, bei denen die Gebote leicht in die Millionen gehen können. Zudem sind die juristischen und technischen Anforderungen sehr hoch, da die erfolgreichen Bewerber zu Domainbetreibern werden und somit eine hohe Zahl von Pflichten erfüllen müssen.
Unternehmen stehen den neuen TLDs daher sehr skeptisch gegenüber. So haben sich einige Firmen sogar schon zusammengeschlossen um eine Verschiebung des Starts der neuen TLDs zu erreichen, da diese befürchten, dass ihre Markennamen von Dritten genutzt und missbraucht werden könnten. Am 1. Mai soll eine Liste der Bewerber veröffentlicht werden, Unternehmen müssen dann prüfen, ob es tatsächlich zu Urheberrechtsverstößen gekommen ist.
Privatpersonen können sich zwar nicht direkt als Domainbetreiber bewerben, aber gegen eine jährliche Gebühr manche Domains ebenfalls für ihre Internetadressen nutzen.
Dennoch befürchten einige Internetexperten ein großes Chaos, wenn auf einmal hunderte neuer Internetadressendungen auftauchen. So könnte es dazu führen, dass verschiedene Domains zu denselben Seiten führen. Es ist also sehr umstritten, wie sich die neuen Top Level Domains am Markt positionieren werden.
