Erschienen am 27.03.2023

Trikotwerbung im Sport: Schnapsidee als wegweisendes Modell

Von Michael Ossenkopp

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  Der damalige Fußball-Bundesligist Eintracht Braunschweig präsentiert sich am 26. Januar 1973 vor der Rückrunde in den neuen Trikots mit der Jägermeister-Werbung. Bild: Werner Baum/dpa

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Vor 50 Jahren begann im deutschen Fußball eine neue Zeitrechnung: Am 24. März 1973 trat Bundesligist Eintracht Braunschweig erstmals mit Trikotwerbung an - für den Kräuterschnaps Jägermeister. Mittlerweile ist Sponsoring auf den Dressen selbstverständlich.

Ein Aufschrei ging durch die Vorstandsriege des Deutschen Fußballbundes (DFB). Bis dato hatten die Herren jegliche Trikotwerbung im größten deutschen Sportverband verhindert, doch nun waren sie von Jägermeister-Chef Günter Mast ausgetrickst worden. Laut DFB-Statuten gehörten auf die Leibchen der Kicker nur Klub-Emblem und Rückennummer. Aber...

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