„Der einseitige Blick auf Sachsen regt uns gehörig auf“ – Chemnitzer Werbeagentur übernimmt Imagekampagne

Künftig übernimmt die Werbeagentur Zebra aus Chemnitz die Imagekampagne „So geht sächsisch“. Bild: Dirk Hanus

Ralf Sippel ist bei der Zebra Group für die Planung und Umsetzung der Strategie verantwortlich. Die Kampagne „So geht sächsisch“ liegt ihm besonders am Herzen. Bild: Dirk Hanus

Die Sichtbarkeit einer Imagekampagne ist sehr wichtig. Hier werden sächsische Olympiasieger gefeiert. Bild: Sächsische Staatskanzlei

Das „Pitch-Team“ der Zebra-Agentur hat sich gegen viele Mitbewerber durchgesetzt. Hier steht es in der Staatskanzlei in Dresden, die die Kampagne ausgeschrieben hat. Bild: Ralf Sippel

Sachsen

31.07.2025 | 17:14

„Der einseitige Blick auf Sachsen regt uns gehörig auf“ – Chemnitzer Werbeagentur übernimmt Imagekampagne

Von Josua Gerner

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Die Chemnitzer Agentur „Zebra“ macht künftig Werbung für Sachsen. Der Slogan „So geht sächsisch“ bleibt bestehen. Wie kann Werbung für ein Bundesland gelingen, das sich oft falsch verstanden fühlt?

Die Sachsen fühlen sich in Sachsen wohl. Das lässt zumindest eine aktuelle Umfrage des Meinungsforschungsinstituts Yougov vermuten. Demnach fühlen sich 73 Prozent der Sachsen mit ihrem Bundesland verbunden. Dieser Wert liegt deutlich über dem Bundesdurchschnitt von 65 Prozent. Nur in Hamburg spüren mit 81 Prozent der Befragten mehr Menschen...

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